Schweizer PR-Boost: Weiterbildung auf schweizerisch

Wer neue berufliche Qualifikationen erwerben, bestehende erneuern, vertiefen und erweitern möchte, sieht sich nach Weiterbildungsmaßnahmen am Schweizerischen Public Relations Institut oder am Schweizerischen Ausbildungszentrum für Marketing, Werbung und Kommunikation oder sucht sich einen Zertifikatslehrgang wie etwa das Certificate of Advanced Studies (CAS) oder Diplomas of Advanced Studies (DAS). Die Kurse schließen sowohl an die beruflichen Grundbildungen als auch an die höhere Berufsbildung oder an ein Studium an. Sie vermitteln theoretische und praktische Kenntnisse und können meistens berufsbegleitend absolviert werden. Abgeschlossen werden sie mit einem schul- oder verbandseigenen Attest, Zertifikat oder Diplom.

Folgend seien einige besonders relevante Kurse exemplarisch aufgeführt:
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PR-Weiterbildung in Österreich

Um sich in einer PR-Disziplin zum Experten weiterzubilden, aus einer anderen Branche den Quereinstieg in die PR zu schaffen, oder um sein Wissen aufzufrischen beziehungsweise zu erweitern gibt es in Österreich diverse Möglichkeiten, sich fortzubilden. Eine Studie des Arbeitskreises „Wissenschaft und Bildung“ des Public Relations Verbands Austria (PRVA) hat mithilfe des Studiengangs „Marketing und Sales“ an der FH Wien herausgefunden, dass in rund 600 Aus- und Weiterbildungsgängen das Fach PR/Öffentlichkeitsarbeit vorkommt. Diese Masse an Möglichkeiten hier vorzustellen, würde den Rahmen des Buches sprengen.

Daher konzentrieren wir uns im folgenden Abschnitt auf diejenigen Fortbildungsangebote, deren Qualität den Standards des PRVA entsprechen und von diesem zertifiziert wurden. Ähnlich wie in Deutschland sind die Kosten der Weiterbildungsangebote in der Regel von den Teilnehmern selbst zu begleichen. In einigen Fällen kann die zuständige Arbeiterkammer die Kosten übernehmen, oder der Teilnehmer eine Förderung des Landes beantragen. Das jeweilige Institut gibt einem Auskunft über die in Frage kommenden Fördermöglichkeiten – nachfragen lohnt sich!

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PR-Studiengänge in Österreich

Genauso, wie in Deutschland schießen in Österreich Marketing-Studiengänge wie Pilze aus dem Boden. Im folgenden Abschnitt werden jedoch nur Universitäten, Fachhochschulen und Institute für Fernstudiengänge erwähnt, die ausdrücklich Angebote mit akademischen Abschluss für PR-Einsteiger bereit halten. Zehn Studiengänge, davon ein Fernstudiengang und zwei berufsbegleitende Studiengänge, richten sich derzeit vertieft an künftige PR-Menschen (Stand Januar 2011).
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Deutschlands PR-Weiterbildungsstätten

In Deutschland bieten viele private PR-Akademien meist ein- bis anderthalbjährige berufliche Weiterbildungsangebote an. In der Regel sind diese nicht ganz günstig und müssen in der Regel vom Studierenden selbst bezahlt werden. In manchen Fällen wird die Weiterbildung jedoch von der Arbeitsagentur gefördert – nachfragen lohnt sich! Tipp: Die Weiterbildungskosten sind steuerlich als Werbungskosten absetzbar!

Um den Überblick zu behalten und sich von der Qualität der Weiterbildungsangebote zu überzeugen, gibt es zwei Möglichkeiten: Zum einen steht und fällt die Qualität mit dem Lehrgangskonzept und der Auswahl der Dozenten. Deswegen sollten Interessenten einen Schnuppertag vereinbaren, nach Referenzen fragen und sich die Vermittlungsquote der Absolventen geben lassen.

Zum anderen hilft einem ein Gütesigel bei der Beurteilung der Qualität einiger Weiterbildungsinstitute: Die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) überprüft zertifizierungswillige PR-Bildungsgänge hinsichtlich ihrer Qualitätsstandards, die der Berufsverband in seinem „Qualifikationsprofil Öffentlichkeitsarbeit“ festgelegt hat. Erfüllen die Bildungsgänge die umfangreichen Anforderungskriterien, so verleiht die DPRG die Zertifizierung für drei Jahre.

Im Folgenden stellen wir die relevantesten Anlaufstellen zur Weiterbildung in Deutschland vor (Stand: Dezember 2016).
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Public Relations studieren in Deutschland

Abitur in der Tasche – was dann? Ein Fachstudium ist ein solider Einstieg in die PR-Branche. Jetzt bleibt noch die Frage: Wo kann ich PR studieren? Akademiker haben in den PR wunderbare Job-Chancen: Im Jahr 2013 stehen für einen Absolventen eines kommunikationsbezogenen Studiengangs ca. 1,6 Stellen auf dem Arbeitsmarkt zur Verfügung. Dies zeigt das Potenzial für Berufseinsteiger und deckt sich mit dem festgestellten Fachkräftemangel in der Kommunikationsbranche – so die Ergebnisse der Studie “Der Arbeitsmarkt für akademische Kommunikationsmitarbeiter“. Daher im folgenden die bekanntesten und wichtigsten PR-Studiengänge in Deutschland (Ergänzungen sind herzlich Willkommen).

Medien- und Marketingstudiengänge gibt es wie Sand am Meer. Genauso wie ein betriebswissenschaftliches Studium können diese Studiengänge den PR-Start erleichtern. Im folgenden Abschnitt werden jedoch nur Universitäten, Fachhochschulen und Institute für Fernstudiengänge erwähnt, die ausdrücklich Angebote mit akademischen Abschluss für PR-Einsteiger bereit halten. Fünf Studiengänge, davon ein Fernstudiengang und ein berufsbegleitendes Studium, richten sich derzeit vertieft an künftige PR-Menschen (Stand November 2013).

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