Eine Absolventin der Universität Leipzig nahm bei der Speakersnight im Berliner Tempodrom am 27. September 2012 den Nachwuchsförderpreis des Bundesverbandes deutscher Pressesprecher (BdP) entgegen. Neele Franke hat in ihrer Masterarbeit neue Aufgabenprofile von Kommunikationsmanagern untersucht, die sich in einer globalisierten Gesellschaft ergeben.
Die am Lehrstuhl von Ansgar Zerfaß an der Universität Leipzig verfasste Arbeit trägt den Titel „Befähigen, Beraten, Umsetzen – Neue Aufgabenprofile für Kommunikationsmanager in ganzheitlich kommunizierenden Organisationen“. Sie basiert auf der theoretisch fundierten Überlegung, dass alle Mitglieder einer Organisation ständig nach außen kommunizieren, nicht nur die entsprechenden Fachabteilungen. Deshalb müssten auch alle Mitarbeiter mit Kommunikationskompetenzen ausgestattet werden, so die Autorin. Die Rolle der Fachabteilungen wandele sich aus diesem Grund zunehmend hin zu einer internen Beratungsinstanz. Neele Franke kommt durch ihre Untersuchung zu dem Schluss, dass ein Umdenken im Selbstverständnis von Kommunikationsfachleuten nötig ist. Sie müssten vermehrt Aufgaben der Prozessberatung übernehmen, um andere Mitarbeiter für neue Kommunikationsaufgaben zu befähigen. Die Arbeit wird 2013 durch den Bundesverband deutscher Pressesprecher herausgegeben.
Neben Neele Franke waren Jasmin Krause (Universität Hohenheim) und Miriam Droller (Universität Leipzig) für den Nachwuchsförderpreis nominiert. Jasmin Krause untersuchte die Auswirkungen des Web 2.0 auf Krisenkommunikation. Die Arbeit von Miriam Droller beschäftigte sich mit dem Auftritt von Nonprofit-Organisationen im Social Web. Die drei Finalistinnen präsentierten ihre Abschlussarbeiten vor der Speakersnight tagsüber auf dem Kommmunikationskongress im berliner congress center (bcc) in einem eigenen Panel.
Der BdP zeichnet mit dem Nachwuchsförderpreis jedes Jahr eine herausragende Abschlussarbeit aus den Medien- und Kommunikationswissenschaften aus.